THE INFLUENCE OF MARKETING MIX ON DECISIONS TO BE A ISLAMIC BANKING CUSTOMER IN CIANJUR REGENCY

Uus Ahmad Husaeni

Abstract


Keputusan masyarakat untuk memilih perbankan
syariah di Kabupaten Cianjur sangat rendah. Saat
ini, nasabah perbankan syariah di Kabupaten
Cianjur hanya sekitar 5-8 % dari total penduduk
yang berjumlah 2.335 juta jiwa. Padahal, 98 %
penduduk di Kabupaten Cianjur beragama Islam
yang juga dikenal sebagai kota santri. Oleh karena
itu, perlu dilakukan pengujian apakah marketing
mix yang meliputi produk, harga, tempat, dan
promosi mampu mempengaruhi keputusan
menjadi nasabah perbankan syariah. Penelitian ini
bertujuan untuk menguji pengaruh produk, harga,
tempat, dan promosi terhadap keputusan menjadi
nasabah perbankan syariah. Alat analisis yang
digunakan dalam penelitian ini adalah analisis
regresi linear berganda. Hasil penelitian, secara
simultan menunjukkan bahwa produk, harga,
tempat, dan promosi berpengaruh signifikan
terhadap keputusan menjadi nasabah perbankan
syariah, sedangkan sisanya dijelaskan oleh faktor
lain yang tidak diikutsertakan dalam penelitian
ini.


Keywords


Marketing Mix; Nasabah; Regresi Linear Berganda dan Perbankan Syariah

Full Text:

PDF

References


Abidin. Feisal., Arifin. Zainul., Yulianto. Edy. (2017). Pengaruh

Service Marketing Mix (Bauran Pemasaran Jasa) Terhadap

Citra Merek Dan Dampaknya Pada Keputusan Pembelian

(Survei kepada Pengguna Armada Bus Pariwisata PO.

Anto Wijaya Tour Ponorogo). Jurnal Administrasi Bisnis

(JAB), Vol. 44, No. 1: 47-53.

Abidin. Zainal., Harahab. Nuddin., Boimin. (2017). Analisis

Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan

Pembelian Bandeng Presto “Bu Jeni” Di Kota Malang,

Jawa Timur. ECSOFiM: Journal of Economic and Social of

Fisheries and Marine. Vol. 05, No. 01: 30-41.

Arikunto. Suharsimi. (2003). Manajemen Penelitian. Jakarta:

Renika Cipta.

Budiwati. Hesti. (2012). Implementasi Marketing Mix dan

Pengaruhnya terhadap Keputusan Pembelian Konsumen

pada Produk Unggulan Keripik Pisang Agung di

Kabupaten Lumajang. Jurnal WIGA, Vol. 2, No. 2: 1-16.

Christian AD. Selang. (2013). Bauran Pemasaran (Marketing

Mix) Pengaruhnya terhadap Loyalitas Konsumen Pada

Fresh Mart Bahu Mall Manado. Jurnal EMBA, Vol.1,

No.3, 71-80.

Erol, C., Kaynak, E., El-Bdour, R. (1990). Conventional and

Islamic Bank: Patronage Behaviour of Jordanian

Customers. International Journal of Bank Marketing, Vol.

No. 5: 25-35.

Fajri. Detha Alfrian., Arifin. Zainul., Wilopo. (2013). Pengaruh

Bauran Pemasaran Jasa Terhadap Keputusan Menabung

(Survei Pada Nasabah Bank Muamalat Cabang Malang).

Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), Vol. 6, No. 2: 1-10.

Graha. Aldino Satria. (2017). Pengaruh Bauran Promosi

Terhadap Kinerja Ekspor (Studi kasus pada PT. KMI

Wire and Cable Tbk Eksportir Kabel). Jurnal Administrasi

Bisnis (JAB), Vol. 46, No. 1: 156-162.

Husaeni. Uus Ahmad. (2017). Determinan Pembiayaan Pada

Bank Pembiayaan Rakyat Syariah Di Indonesia. Esensi:

Jurnal Bisnis dan Manajemen, Vol. 7, No. 1: 49-62.

Husaeni. Uus Ahmad., Saepudin. Dadan. (2017). Spiritual

Marketing: a Strategy to Increased Number of Islamic

Banking Customer in Cianjur, West Java, Indonesia”

International Journal of Advanced Research, Vol. 5, No.2: 1117-1121.

Kondoy. Beatric M . J. (2016). Bauran Pemasaran Dan

Pengaruhnya Terhadap Keputusan Menjadi Nasabah Di

BPR Prisma Dana Manado. Jurnal EMBA. Vol. 4, No. 4:

-1036.

Kotler. Philip., Amstrong, G. (2014). Prinsip-prinsip Pemasaran.

Jilid 2. Edisi Bahasa Indonesia. Jakarta: Erlangga.

Lasut. Rianita., Tumbel. Altje L. (2017). Pengaruh Bauran

Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT. Astra

International TBK- Daihatsu Cabang Malalayang Manado

(Studi Kasus Pada Pembeli Produk Ayla). Jurnal EMBA.

Vol. 5, No. 2: 1452-1462.

Nugroho. Anton Yohanes. (2011). It’s Easy Olah Data Dengan

SPSS. Yogyakarta: Skripta Media Creative.

Okumus. H. (2005). Interest-Free Banking in Turkey: A Study of

Customer Satisfactin and Bank Selection Criteria. Journal

of Economic Cooperation, Vol. 26, No. 4: 51–86.

Peter, J. P., J.C. Olson. (2013). Perilaku Konsumen dan Strategi

Pemasaran. Edisi 9. Jilid 1. Alih Bahasa: Diah Tantri

Dwiandani. Jakarta: Salemba Empat.

Santoso. Singgih. (2012). Panduan Lengkap SPSS Versi 20.

Jakarta: Penerbit PT Elex Media Komputindo.

Sobana. Dadang Husen., Husaeni. Uus Ahmad. (2016). The

Variables that Affect Compliance of Muslim Merchants

for Zakat Maal in the District of Cianjur. International

Journal of Zakat, Vol. 1, No.1: 78-87.

Sugiyono. (2007). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan

R & D. Bandung: Alfabeta.

Sumarni. Murti., (2002). Manajemen Pemasaran Bank.

Yogyakarta: Penerbit Liberty.

Tjiptono. Fandy. (2011). Pemasaran Jasa. Yogyakarta: Bayumedia.

Wulan. Elis Ratna., Husaeni. Uus Ahmad. (2015). Analysis of the

Variables that Affect Bookstore Customer Satisfaction.

International Journal of Nusantara Islam, Vol. 3, No. 2:

-36.

Zulhelmi., Albert. (2016). Analisis Pengaruh Produk, Harga,

Promosi, Tempat Terhadap Keputusan Pembelian Produk

Sparepart Sepeda Motor Merek Strong Di Pekanbaru.

Procuratio. Vol. 04, No. 03: 385-404.




DOI: http://dx.doi.org/10.21043/iqtishadia.v10i2.2966

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2018 IQTISHADIA Jurnal Kajian Ekonomi dan Bisnis Islam

Iqtishadia Journal Indexed by :

http://journal.stainkudus.ac.id/indexing/crossref.jpghttp://journal.stainkudus.ac.id/indexing/moraref.jpghttp://journal.stainkudus.ac.id/indexing/ipi.jpghttp://journal.stainkudus.ac.id/indexing/academiaedu.jpghttp://journal.stainkudus.ac.id/indexing/googlescholar.jpghttp://journal.stainkudus.ac.id/indexing/sinta.jpghttp://journal.stainkudus.ac.id/indexing/issuu.jpghttp://journal.stainkudus.ac.id/indexing/cosmos.jpghttp://journal.stainkudus.ac.id/indexing/isjd.jpghttp://journal.stainkudus.ac.id/indexing/journalfactor.jpghttp://journal.stainkudus.ac.id/indexing/jifactor.jpghttp://journal.stainkudus.ac.id/indexing/journaltocs.jpghttp://journal.stainkudus.ac.id/indexing/scholarsteer.jpghttp://journal.stainkudus.ac.id/indexing/academiakeys.jpg

Creative Commons License
Iqtishadia : Jurnal Kajian Ekonomi dan Bisnis Islam is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

View My Stats